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娄自田:2017年普洱茶行业的十大预测

时间:2017-02-06    来源:一茶    作者:小草    点击:

娄自田:2017年普洱茶行业的十大预测

图为:2017年普洱茶预测图

既然是预测,就不要问为什么,大胆一些,预测对了博点江湖虚名,错了就等着啪啪啪打脸。有预测的勇气,就已经做好了被打脸的准备。

1、普洱茶原料量缩价涨。

相对2016年,普洱茶原料的平均价格将有20%以上的涨幅,个别名山优良品种,涨幅可达60%以上。相对应的,2017年的普洱茶产量预期会减少,悲观的预测会减产50%以上。需要说明的是,这波涨价不是因为原料稀缺,而是即使涨价了茶农采摘的意愿也不强烈!

2、小青柑风光不再,上演一年游。

2016年普洱茶市场的关键词是:小青柑。但2017年的小青柑将风光不再,尽管更多的企业还会不断炒作小青柑,但经销商拿货的意愿会大幅下降。经销商会发现,小青柑和紧压普洱茶一样,缺少持续稳定的消费者,冲动消费将被理性消费所取代。预测小青柑的产量将会比2017年有小幅下降,但经销商库存压力会非常大。

娄自田:2017年普洱茶行业的十大预测

3、金融模式带来的问题被大量曝光,金融模式解决不了普洱茶的问题,只会增加普洱茶的问题。

将普洱茶和金融模式挂钩,看起来合乎逻辑,但问题是,在此模式下,将普洱茶替换成其它商品,这个模式同样成立。反过来,因为金融模式的粗暴介入,普洱茶的很多营销模式将会被消费者当成是一个彻彻底底的骗局。消费者不会问原由,只会看结果。

4、古树牌将不断的尝试否定自己的过去。

预测2017年,有古树牌在无法消解自己吹大的泡沫时,选择抛弃经销商,甚至抛弃自己的品牌形象。所谓杀死一批老经销商,再忽悠一批新经销商,所不变的,就是打着寻找消费者的旗号,设计新的庞氏骗局。世界上最容易的就是设计骗人的营销模式,最难的就是寻找消费者。

5、普洱茶感官审评标准将出台

在探索了多年之后,2017年,将有一系列合乎逻辑的感官审评标准出台,经过大浪淘沙,至年底,将至少有1-2个标准获得从业者认可,至少有一个标准将会上升为行业通用标准。

娄自田:2017年普洱茶行业的十大预测

6、消费类普洱茶将会受到市场追捧。

所谓消费类产品,并非是低价产品。主要有几种类型。其一是品质优良的产品,所谓的品质优良,是消费者真正喜欢喝,并且不断重复购买的产品。其二是方便的普洱茶产品,预计散装茶、单泡装的小沱茶等紧压茶市场将会放量,甚至成为普洱茶的主流。最后是方便的大众产品,2017年,将有部分大型企业加大KA/KB销售渠道的布局和投入。

7、熟茶的产量超过生茶

2017年,各普洱茶企业将重新规划自己的产品线,被迫缩减生茶的产量,因为他们发现,所有的经销商都有一仓库的生茶库存,再进货的压力巨大。但企业要生存,不出货就面临死路一条,所以熟茶将成为普洱茶的主要产品,产量将一举超越生茶。此外,媒体上熟茶投放的宣传将比生茶多得多。

娄自田:2017年普洱茶行业的十大预测

8、将出现50元以下一片的十年以上中期茶。

我曾经写过一篇文章说,经过萎凋后的普洱茶,不会越陈越香。2017年,这将得到应验。2007年生产的普洱茶,到今年刚好满10年,根据存放时的预期,这些普洱茶将会变得越来越好,再依据质优价高的原理,这些茶要比新茶贵才符合逻辑。但2017年,将有大量的比新茶便宜的中期茶面市,给行业带来一场真正的危机。

9、倒闭潮开始到来。

中型企业在这一波倒闭潮中尤其扎眼,大家耳熟能详的普洱茶品牌,将在年底到来之前,寻求合并,至少有一两家品牌,将宣布退出市场,或者彻底转型为代加工企业。

10、互联网不再是一个平台,只是一种销售的手段。

这一条,看得懂的自然能理解,看不懂的即使解释后也理解不了。

作者简介:娄自田,昆明一茶文化传播有限公司总经理,2002年创建上海心裁营销策划有限公司,为深圳健康元集团、厦门金日集团、上海交大昂立等企业提供品牌、策略咨询以及产品营销服务。2004年涉足茶行业,先后出任云南龙润茶业集团副总裁,业有限公司总经理,中国茶叶有限公司西南大区经理,云南天地祥源茶业有限公司副总经理,云南茶庄园有限公司副总经理。

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